O turismo na Costa Doce do Rio Grande do Sul tem avançado de forma consistente a partir de um trabalho estruturado de planejamento, organização e promoção regional. Tema do programa da Rádio Pelotense, Pensar Negócios Debate, as iniciativas sistemáticas na área do turismo vem sendo percebidas hoje pelos empreendedores e visitantes como fruto de um processo construído ao longo de anos.
Para a gestora de projetos de Turismo do Sebrae RS, Jussara Cruz Argoud, o reconhecimento obtido pela Costa Doce são resultados de organização e divulgação dos atrativos únicos existentes na região Sul . “Quando as empresárias falam que recebem turistas todos os dias, isso não acontece por acaso. É resultado de um trabalho contínuo de investimento na promoção da região, de Pelotas e da organização do turismo em toda a Costa Doce”, afirma.
Segundo Jussara, a região já conquistou reconhecimento institucional importante. “Nós já conquistamos o nosso espaço no Mapa do Turismo Brasileiro”, destaca. Atualmente, 17 municípios da Costa Doce integram o mapa oficial, todos com plano municipal de turismo e uma estrutura mínima de política pública voltada ao setor. Esse avanço, conforme ela explica, permite não apenas visibilidade nacional, mas também acesso a programas, recursos e estratégias de desenvolvimento.
O foco atual, de acordo com a gestora, está na qualificação e na estruturação da oferta turística. “Estamos trabalhando tanto na organização dos produtos turísticos individuais de cada empreendedor quanto na construção de roteiros coletivos, que fortalecem o território como destino”, explica. Hoje, a região conta com 19 roteiros turísticos formatados, 15 agências receptivas comercializando a Costa Doce e parcerias com operadoras de fora, ampliando a promoção e a venda dos destinos.
Um dos destaques recentes apontados por Jussara é o crescimento do turismo pedagógico. Em 2025, foram lançados 14 roteiros voltados a escolas, comercializados por 14 agências. “Temos agências que ampliaram o faturamento em até 80% com esse trabalho. As escolas e os professores buscam a história do Rio Grande do Sul, e a nossa região oferece esse conteúdo de forma viva e experiencial”, ressalta. Em Rio Grande, uma das agências chegou a receber cerca de 30 excursões apenas no mês de outubro, quase uma por dia.
Para Jussara, os diferenciais da Costa Doce estão nos atrativos únicos, impossíveis de serem reproduzidos em outros destinos. “O passeio de vagoneta, em Rio Grande, é exclusivo. Não existe outro lugar no Brasil que ofereça essa experiência”, afirma. Ela também destaca a Estação Ecológica do Taim como um patrimônio singular. “Só nós podemos oferecer essa vivência de contato com a biodiversidade em um ambiente como o Taim.” A história de Pelotas e a gastronomia regional completam esse conjunto de singularidades que fortalecem o posicionamento turístico da região.
Novos produtos
Esse trabalho de valorização da identidade local também se reflete em iniciativas como o guia Pelotas Criativa, lançado recentemente em formato digital. “Foram quase 50 empresas visitadas ao longo de um ano, para entender como a economia criativa pode se integrar ao turismo”, explica Jussara.
O material apresenta três roteiros: “Clássicos e Moderninhos”, que percorre o Centro Histórico e espaços de espírito jovem; “Horizontes de Pelotas”, conectando design, bem-estar e a paisagem da Lagoa dos Patos; e “Ateliês, Galerias e Culinária Afetiva”, que propõe uma imersão onde arte, gastronomia e afeto se encontram. “Fizemos questão de mostrar o lado inovador da cidade, com restaurantes que são galerias, cafés integrados a antiquários e experiências que misturam cultura e sabor”, pontua.
Turismo no Mercado Público de Pelotas
Os reflexos desse trabalho aparecem também nos espaços tradicionais da cidade, como o Mercado Central de Pelotas. As empresárias Jordana Lima, do Empório Sabor da Terra, e Elisa Lima, do Armazém 72, destacam que atendem turistas diariamente, orientando, indicando roteiros e compartilhando informações sobre a cidade. “O turismo acontece no atendimento, numa conversa, numa dica”, resume Jordana.
Para Jussara, esse protagonismo dos empreendedores locais é essencial. “O turismo só se consolida quando quem está na ponta acredita no território e se reconhece como parte da experiência do visitante”, afirma. Ela lembra ainda que pesquisas apontam um grande fluxo de pessoas pela cidade: em 2022, cerca de 4 milhões de pessoas passaram por Pelotas, seja a turismo, negócios ou saúde, o que reforça o potencial de consumo e de fortalecimento da atividade turística.
Com atrativos únicos, identidade cultural forte e um trabalho articulado entre poder público, entidades de apoio e iniciativa privada, Jussara avalia que a Costa Doce vive um momento de consolidação. “Temos um território rico, com história, natureza e pessoas comprometidas. O desafio agora é seguir qualificando, integrando e promovendo a região de forma estratégica e sustentável”, conclui.
